La désinfluence n’est pas une mode passagère. C’est un signal fort envoyé par les consommateurs français à des marques qu’ils jugent parfois trop opportunistes. Depuis plusieurs années, j’observe une défiance croissante envers les discours commerciaux trop lisses et les partenariats mal assumés. Face à cela, la désinfluence s’impose comme un contre-mouvement structurant, capable de fragiliser une marque… ou de la renforcer. Comprendre la désinfluence : un mouvement culturel avant d’être marketing En France, la désinfluence s’inscrit dans une tradition critique vis-à-vis de la consommation de masse. Des créateurs ne se contentent pas de tester des produits : ils interrogent leur utilité, leur provenance, leur durabilité. Ils disent parfois explicitement : « n’achetez pas ça ». Je considère que vous commettriez une erreur stratégique si vous réduisiez ce mouvement à une simple posture anti-marque. La désinfluence répond à une attente sociétale profonde. Selon l’ADEME, 73 % des Franç...